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2019 - 05 - 08 11:09:44 作者: 来源:

店铺升级三大技巧,打造独具特色的外观颜值​

在如今这个电商肆虐、实体店关店潮汹涌的时代,很多人都在说实体店不行了。但是仍然有越来越多的实体店玩出竞争力,颠覆出发展新路。伴随着中产阶级的崛起和消费升级,实体店不会消亡,反而正通过转型和升级重新崛起。下面就给大家介绍一下,店铺的门面升级都有哪些陈列技巧


店铺升级及转型都该有哪些技巧?


一、重新出发,从重新定位品牌开始!

1.确定品牌需要重新定位的原因。

你家品牌为什么要重新定位,这个原因需要在定位的一开始就明确下来,就拿转型成功的FILA来讲:他们早早感知运动时尚的需求,梳理好了品牌未来的发展方向急需立刻做出品牌转型。


2.调查分析与形势评估。

通过调查,FILA意识到现在25-35岁的年轻人是中国最核心的消费者,整个品牌需要根据这样的大趋势,重新调整。


3.分析目标消费群,制定定位策略。

确定了25-35的消费群体之后,FILA分析了这一群体的特有喜好:他们喜欢时尚、打扮、喜欢轻量运动、喜欢穿休闲服装、并且更愿意表达自己的时尚态度。


4.确定新的定位。

在这样的基础之下,FILA发现,这些群体的需求并没有被挖掘出来,所以FILA带领团队做了大量的市场调查,找到他们需要的是一个运动时尚的品牌。所以在2011年的时候,FILA对自己的重新定位确定为——时尚运动品牌。而这样的品牌转型,也让FILA受益匪浅,迅速占领消费者心智,成为很多年轻人的首选品牌。

二、打造高销量门店




从打造场景化开始!转型落实下来,想要提高销量,还是得你落实在实体店上,想要提高销量,你的门店一定需要做到场景化!

1.橱窗场景化
橱窗是能在5秒之内决定,顾客会不会进店的最重要的区域,在这个地方一定要注重打造场景化,就拿国内橱窗口碑一直很好的品牌——之禾来讲:之禾很会利用模特之间的呼应,来打造场景感。美好的场景感,不在于创造多么复杂的画面,而在于能不能,传达情绪和共鸣。之禾的表现一直很棒!结合特殊道具会让人的代入感更强,日常化的场景重现更容易引起顾客共鸣哦!利用不同的门店形象也可以打造出令人印象深刻的橱窗场景。

2.门店陈列场景化
门店场景化,给共和君印象最深刻的一个案例就是都市丽人了!大家都知道,我们印象中的都市丽人,长这个样子:而现在的都市丽人,转型后,摇身一变,成了这个样子:门口处的中岛台别具一格,引人注目。店内每一处的场景感更强,而有了这样巨大变化的都市丽人,也再也不是当初那个,开在路边,没人关心的街边小店了,不仅成为各大网红的打卡圣地、业绩也比之前大大提升!

3.营销更要场景化
场景化,也不仅仅是店铺陈列,为了提高品牌的影响力,我们也可以在主题店和快闪店上持续发力!陈列共和负责过的PEACH桃子主题店就属于这样的门店属性,整家主题店打造了一个阿里和桃子的童话世界,就在开业当天被当地疯狂打卡,甚至被各大媒体争相报道!这家店在门口处,就打造了很有场景感的,互动打卡区域!场景化的优势在于,在整个购物中心也能被一眼看到!门店内部打造了“屋中屋”,不仅很好地做了商品分区,这样的小场景也能带给顾客不断的购物惊喜体验。

三、打造高收益门店



从提升顾客体验感开始!除了要注重场景打造,未来,真正有强劲竞争力的,更是那些懂得理解顾客体验的门店,而服务和体验也将一直成为实体店最强的优势

1.提高门店颜值,创造更好视觉体验
陈列共和为Little Aimee做的体验店案例中,就能看出,门店颜值真的能带来很棒的视觉体验:在店铺的主色调上,以玫瑰金为主,很高级鲜明的粉色调,很符合Little Aimee高端潮流的定位,视觉体验满分!店内设计,贯彻整体风格,不同饱和度的粉色搭配组合出非常赏心悦目的视觉氛围。美甲区配备了简约ins风的桌椅,墙面是拱形欧式的半弧形设计,加上金属圆形的储物装置,十分高级大气。

2.注意门店细节,打造更好购物体验
休息区和试衣间经常被忽略,但这些细节和顾客密切相关,不注意的话,门店做再多的转型,也会功亏一篑!都市丽人的试衣间就十分出彩,不仅在视觉上更注重风格的统一,还结合黑科技,能够在试衣间,直接请店员递送新的尺码。这样的小细节,往往能给消费者更好的购物体验!

3.提高店员专业素养,提供更专业建议
店员的服务水平也被要求更高,不仅要有良好的职业素养,还得具备一定的专业知识,这样才能给顾客更专业的建议。其实说白了,转型也是一个让品牌不断迭代的过程,有句话这样说:这世界上唯一不变的就是变化本身!在所谓的这资本寒冬之下,我们更应该具备让自己变化的能力!



现在的实体店,不管是卖的产品还是店面的设计,同质化的问题都太严重,很容易让消费者产生审美疲劳,所以我们需要不断的的更新店铺陈列,能够体现出独具一格的特色外观,吸引到顾客,那么差异化就出现了,所以不断的进行门面升级,对于我们的店铺是至关重要的。