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2019 - 05 - 16 12:13:02 作者: 来源:

陈列视觉效应,提升顾客的消费体验

视觉是我们看到的表象,思想才是隐藏背后的核心和灵魂。品牌的灵魂可以影响消费者的购物体验,店铺设计的风格决定了品牌店铺的调性,所以作为陈列师和店铺设计师,要把品牌的灵魂体现出来,才会被受众认可和接受。下面就给大家介绍一下陈列视觉营销都有哪些具体的方法,希望可以帮助到大家。


店铺橱窗如何用陈列视觉吸引消费者?



1、色彩对比
色彩对比是橱窗中常见的色彩碰撞方式,大牌们最钟爱这种方式来展现自己超高的色彩运用能力。爱马仕这期彩色“动物园”中破窗的玫红象和缓慢行进的红龟,与金箔花纹的橱窗背景,形成鲜明的对比,将玫瑰金小包挂在象鼻上,色系相同又相撞,就像打开新世界的大门一样新奇有趣。
红蓝撞色配上几何框架道具有点蒙特里安元素的既视感,将色彩和流畅线条区分开又融合其中,让橱窗看上去简约又高级。橱窗中四种色彩互相对冲,产生对比反差,再利用空间结构的变化,营造缩放的效果,将橱窗中卫衣的包袋展现出来,并起到放大、突出的视觉作用。

2、色彩渐变
色彩渐变是规律性的色彩变化。用在小物件橱窗中可以营造由远及近、由小到大的视觉感官,循序渐进的推近色彩,突出单品亮点。明度较高的黄蓝渐变,有种由远及近的拉距感,展示台上单品的色彩与之呼应,让单品更加亮眼,还能伴随着流动的节奏,律动起来~COACH这季的春夏橱窗,运用同色系渐变展板让人眼前一亮!粉色系由浅至深叠加到紫色,延展性强,抓人眼球。BALLY采用便签纸,进行规律贴片。由白到玫红的渐变,顺势弱化了展示台的色彩,底部又巧妙的运用玫红镜身,反射光泽,让单品自然融入到橱窗中。

布置方式运用


橱窗的布局是有规律、方式可寻的,不同的布局会产生不同的视觉效果,带给人不同的感官体验。


1、聚焦式
橱窗中的一切都是为单一商品服务的,聚焦到一个点上,展示商品的魅力。梵克雅宝运用蒂芙尼蓝,塑造冰封珠宝的珍贵感。掉漆的清新蓝橱窗框像极了刚出土的文物盒,内里的雪堆托着一款亮蓝光珠宝。这样的陈设引导视线集中在珠宝上,凸显珠宝的华丽、珍贵。Harry Winston以飞蝶为主题,由腕表散发出的光芒、香气吸引着成群的蝴蝶。蝶舞的画面,让冰冷的机械,焕发新生一般!LV将干净的纯色背景利用镜中镜的视觉效果打造出橱窗的层次感,微微变形的手模把玩着垂挂于指间的珠宝。尝试着不同款式、风格,挑选出最合适的那一款!

2、重复式

重复摆放有两种形式。一种是相同款式、尺寸或颜色的单品摆放,产生强调某款单品的效果,放大产品的特色;另一种是相同道具的摆放,强调橱窗整体的和谐统一。两组尺寸、款式相同的MOYNAT包,运用趣味物理滑轮组结构,让橱窗里的包袋错落有致的摆放,同时还能展示包袋的所有配色,供客户有效挑选。能从挤压状的颜料棒里挤出丝巾的大概也只有爱马仕了!这组橱窗里运用相同道具,并将颜料棒放大到与丝巾相同的尺寸,展示不同款式、色彩的单品。



3、场景式
场景式不能简单理解为主题式,而是要结合系列产品的特色,营造场景氛围,再赋予这个氛围一个意义来诠释主题。爱马仕总爱把橱窗当成梦幻空间,发挥无限的想象力!这组展示领带的巨形鞋屋,将单品和鞋屋建筑装置结合起来,俏皮、趣味,带你进去爱丽丝的梦游仙境~蒂芙尼这一季将橱窗装成了烤箱,各式亮眼珠宝作为甜点配料,经过烘焙、调制,最终呈上了下午茶的餐桌。

4、放大式

放大式由于夸张的比例会带给小单品带来明显的趣味性,进一步加深顾客对商品的印象。芬迪在橱窗中把单品连同所有道具都放大了个遍,不同尺寸的包袋也很规律的深浅渐变,就像流水线工人的上色加工,造型也十分有趣!Moschino真的爱玩,把迷你包当戒指就给套手上了!展示一波迷你包戒指?好吧,反正闪亮的饰品到哪儿都美,套手上又有何不可呢!



现代消费者的消费习惯和生活方式都在转型,精致的店铺陈列和视觉服务足千禧一代的对生活高品质的追求,还可以反映他们对生活给予热情的一颗跳动的心。所以,有灵魂的店铺才会引导她们的消费习惯,带领她们进入一种时尚的视觉购物氛围中。