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2019 - 06 - 12 11:10:28 作者: 来源:

店铺视觉营销及陈列色彩搭配技巧

大家在平时购物逛街的时候,一般是怀着什么样的心态呢?第一眼是看内容还是视觉呢?有一句俗语说的好,人类都是一种视觉动物,眼前的商品第一眼带给我们的印象,直接决定了是否会有转化,所以今天小编就给大家来介绍一下视觉营销的重要性以及色彩陈列技巧的搭配技巧。


店铺视觉设计的重要性

什么是陈列色彩搭配?



店铺视觉设计的重要性

对于品牌型商家来说,如果店铺视觉做得不够好,店铺中的产品就会缺乏“品牌感”和“旗舰感”,这样的设计不仅不能起到提升品牌知名度的作用,而且会造成负面影响。对于想提升转化率的商家来说,如果没有做好店铺视觉,转化率就可能会大打折扣。原因在于,买家通过搜索、活动页面或者横向频道等寻找商品时,首先进入他们视野的是以主图为主的产品信息。如果这些信息没有设计好,那么点击率就会很低,造成的直接后果就是访客很少。另外,如果详情页没有设计好,访客进店查看详情页后会直接离开,那么跳失率就会很高。

还有一部分访客看完详情页后会继续看首页或者供应产品页等,假设这些页面在视觉设计上不足以吸引买家,没有体现出优质供应商的形象,那么就会带给买家很高的信任成本,询盘和转化率会受到影响。所以说,做电商除了卖产品以外,很多时候也是在“卖图片”“卖视觉”。


结合店铺定位做视觉设计
做视觉布局之前,需要先明确店铺自身的定位。店铺定位通常围绕以下四方面开展:主营产品、目标客户群、经营模式、企业性质。我们要结合视觉定位分析。首先,对于主营产品部分,不仅要想到一级类目,还要细化到精准的三级类目。例如一家卖女装的商家不能只是说自己的产品是女装,而应该更加细化,例如韩版连衣裙。不同产品呈现出的视觉主题是不一样的,例如生鲜水果有自然清新的风格,女式休闲鞋有潮流时尚的风格,包饺子机械有科技风格。

视觉营销色彩的几个基本点
找准目标受众,选好主色调
黄色:乐观和年轻的,常用于橱窗购物;红色:充满活力的,增加心跳,营造紧急氛围,常用于促销 (冲动型消费者);蓝色:营造信任和安全的氛围,常用于银行和贸易(冲动型消费者);绿色:和富有联系在一起,保护视力的颜色,常用于轻松购物 预算+深蓝;橙:有激情的,促进行动,下单,购买,销售;粉色:罗曼蒂克,女性的,常用于销售女性和年轻女孩的产品 传统型服装;黑色:强大和沉稳的,常用于奢侈品销售(冲动型消费者);紫色:缓和放松的颜色,常用于美丽和抗衰老的产品、



一、色彩搭配

色彩,简单地说,当光线照射到物体后使视觉神经产生感受,而有色的存在。这是百度给色彩的解释,色彩会影响人的视觉神经,给人以震撼,感动,警觉,感悟,排斥,喜爱等感觉,并且色彩与人的情绪密切相关,比如红色会给人以刺激,粉色会给人以安抚,绿色象征着活力,黑色更庄严,银色象征奢华等等,并且随着人们的生活习惯和常识,在人们脑海中潜移默化的有了每个人对色彩的基本认识和感知度,如,春天,会不自觉的想到绿色,看到冰的颜色和冷色调会不自己的有丝丝凉意等等。


二、 色彩的三大属性
色彩的的三大属性为:色相 明度 饱和度,色相:色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。

色的不同是由光的波长的长短差别所决定的。作为色相,指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色,最短的是紫色。把红丶黄丶绿丶蓝丶紫和处在它们各自之间的黄红丶黄绿丶蓝绿丶蓝紫丶红紫这5种中间色——共计10种色作为色相环。在色相环上排列的色是纯度高的色,被称为纯色。这些色在环上的位置是根据视觉和感觉的相等间隔来进行安排的。用类似这样的方法还可以再分出差别细微的多种色来。在色相环上,120度的为对比色,45度为邻近色,由于互补色有强烈的分离性,所以使用互补色的配色设计,可以有效加强整体配色的对比度,拉开距离感,而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果,使用得好能让作品令人感觉活泼丶充满生命力的感受。

色彩明度:是指色彩的亮度或明度。颜色有深浅丶明暗的变化。比如,深黄丶中黄丶淡黄丶柠檬黄等黄颜色在明度上就不一样,紫红丶深红丶玫瑰红丶大红丶朱红丶桔红等红颜色在亮度上也不尽相同。这些颜色在明暗丶深浅上的不同变化,也就是色彩的又一重要特征一一明度变化。

饱和度:是指色彩的鲜艳程度,也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大,饱和度越大;消色成分越大,饱和度越小。


视觉营销需要多看多比较多学习,找到好的参考,并且去灵活的运用,趁机模仿一波往往会产生事半功倍的效果。每一次营销,都是空间与消费者的交流,一次深入的互动,即便是一个微笑的触动,要是能和消费者找到方法,也能唤起情感的共鸣。