随着时尚产业的发展，大多数时尚潮流爱好者对女装服装视觉营销设计的个性化要求越来越高，相应的女装服装视觉营销设计元素也日益多元化。高街文化可以说是世界众多文化中一个最为年轻的派别，喜欢酷乐潮玩的青年以其年轻新潮的姿态，时尚前卫的态度、特立独行的性格，借着全球化的浪潮将街头文化席卷了世界的每一个角落，很快为全球的年轻人所接受，并树立起他们所独有的文化价值观。高街文化作为一种次文化，凭借着其强大的感染力和近乎疯狂的传播速度正在逐渐扩张成为一股前所未有的新文化经济力。研究高街时尚元素在女装服装视觉营销中的设计与应用，为我国女装服装视觉营销设计的创新发展贡献一份绵薄之力。
    关键词：时尚；潮流；个性化设计；高街文化；元素应用

    高街时尚元素概述

    高街服装起源于20世纪60年代至70年代的美国，自80年代开始在青年群体中广泛流行开来，是一种植根于富于年轻气息的都市审美观之上的亚文化服饰，其设计借鉴了大量的工装、运动装等元素，风格较为鲜明。20世纪60年代西方社会经历了剧烈的社会变革，动荡的社会冲击着传统主流的价值观，一些游走在社会边缘的非主流文化异常盛行；嬉皮士、涂鸦、摇滚派等具有反叛风格的青年，他们相比物质生活的丰富更崇尚填满精神世界的空虚。随着现代经济和时尚产业的发展，未来女装服装视觉营销的消费逐渐走向材质、做工的高档化，款式、图案、色彩等的个性化，价格、品牌、配饰等元素的奢侈化方向发展。加之近期复古风、经典回潮风、混搭风在时尚界大肆流行，设计师们为满足年轻人这支庞大的消费群体的多元化需求，从高街文化中不断汲取灵感，实现个性、自由、独立等效果的个性化搭配。不同风格在服饰领域有各种各样的表现形态，其实质上表现的是对不同地域、不同时代、不同阶层、不同民族的文化元素的再次认知和回潮[3]。以钟爱复古风的俄罗斯著名高街品牌GoshaRubchinskiy为例，从俄罗斯80年代轻狂、大胆叛逆的滑板文化与青年文化入手，设计出卫衣上的五星红旗图样及围巾的“运动”二字，复古感十足。这些复古元素以新的形式存在于当下的新兴元素之中，把从前在时装界有着广泛影响和流行的设计样式和理念用于设计新产品，使消费者从怀旧的情绪中产生对该产品和品牌的共鸣和认可，进而形成一种新的设计风格和流行风潮，就如大太阳眼镜、喇叭裤、高腰裤这些元素产品重新以流行的姿态展现在大众面前一样。

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