老庄“素朴”思想是中国传统美学思想的重要组成部分，从老庄素朴思想的内涵出发，探究老庄素朴思想与女装视觉营销效果设计间的关系。从可行性、运用原则、设计条件及设计方法4个角度分析老庄传统素朴思想对女装视觉营销效果设计的影响，为当下女装视觉营销效果设计提供一定的理论支撑，也为老庄思想在女装视觉营销效果设计方面的后续应用提供思路。
    关键词:老庄;素朴;女装视觉营销效果设计;可行性;运用原则

    1“素朴”思想在女装视觉营销效果设计中的可行性

    中国传统服饰文化内涵在工业机械化生产和商品经济背景下正在逐渐弱化。新兴的商业推广模式、先进的融资渠道以及层出不穷的视觉营销手段，使得服饰产品、女装视觉营销效果营销与利润自然地结合为一个有机体。这种浅显而又粗暴的商业运作模式，在产业经济的复制下正在快速地繁殖，成为当今典型的符合大众审美情趣的“流行时尚”。传统审美方式受到冲击，朴素服饰情感在追求利润的商业动机中被削弱，变成了一种被抽取实质的文化。现代社会人的生活状态也反映出传统服饰文化的消逝，快节奏的生活方式让人们无法静下心来感受自己的内心，“网红经济”将人们服饰消费向着求新求异的方向引导，虽具有形式感，但精神内核却被剥离。“返璞归真”在此时变得尤为重要。老庄“素朴”思想在两千年前已有论述，“素”“朴”二字在老庄文章中多次出现。如老子《道德经》中有“见素抱朴”“朴散则为器”“我无欲，而民自朴”，庄子《让王》中有“同乎无欲，是谓素朴”。

    “素朴”是老庄思想的重要组成部分，其反对“五色、五音、五味”等迷失人本性的事物，提倡人的本性即是朴素的，不需要刻意的修饰。而老庄认为“六律、竽笙”等器物限制了人本性的发挥，只有摒弃这些人为之的器物才能顺自然之本性而得自然之美。虽然老庄的素朴观讲的是对人性的看法，但对中国传统审美同样产生了十分重要的影响。老庄美学认为，万物的根源在于“道”，由于道的本性是朴素无为的，所以美作为道的一种衍化性的存在，其本质特性也在于朴素自然。

    庄子云:“素朴而天下莫能与之争美”，抓住了美之所以为美的实质，即美是符合规律的人的自由的实现。老庄的素朴思想在女装视觉营销效果设计中起到了积极作用，通过女装视觉营销效果设计表达老庄素朴思想特有的审美内涵。运用素朴思想指导女装视觉营销效果设计具有一定依据:

    ①在当今快节奏的生活状态下，崇尚回归自然、向往原始本真的思潮随着时代发展逐渐成熟而不可抗拒;②以素朴美为特征的女装视觉营销效果表面看上去似乎没有吸引人的富丽繁华，但却有着丰富而精粹的精神内涵以及长久的艺术生命力;

    ③随着人们消费水平的不断提高，对于自然舒适、简约朴素的女装视觉营销效果需求也会愈发强烈，具有一定市场;

    ④素朴思想为女装视觉营销效果审美提供了价值参照，与当下回归自然的审美观

    高度契合，值得深究;

    ⑤老庄的素朴观也为设计师提供了新的设计思路，为今后的女装视觉营销效果流行款式提供了一定参照。