2017 - 11 - 23

做陈列,如何训练美感?

共和君说:
美感,是陈列的根本。
(陈列共和出品,转载请注明出处 )

自古以来,人对颜值高的事物总是万分宽容。颜值高的人走在陌生的街道上得到的帮助都会比普通人多一些——太残忍了,这个世界就是这么看脸。放在店铺更是如此,颜值高的店铺人气总是比普通店铺高一些。 

而高颜值,就是通往美好世界的敲门砖。没有人会通过你邋里邋遢的外表去了解你的内心。 

一直觉得美感是个很玄乎的词,好像你无法捉摸它,无法揣测它,“美感”到底是什么? 

专业释义,美感,是人接触到美好事物时产生的感受和体会,是一种赏心悦目、怡情悦性的心理状态。会产生这种感觉,是因为人的审美需求得到了满足。 

而一件商品价值的体现,不仅来自于它本身的质量、材质、工艺、包装上,还有很大一部分价值来自于它所在的位置——包括店面空间设计和商品陈列。 

意大利著名服装设计师乔治·阿玛尼说过一句话:“商店的每一个部分都在表达我的美学理念,我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。”正如一个人的穿衣代表了他的品位,店面设计和商品陈列也代表了品牌的品位。 

而品牌的品位很容易影响顾客的购买动机和目的,所以美感在陈列中的重要性不言而喻: 

做陈列,先要有美感。 

我不知道你们是不是这样,反正社长是这样的:在逛街的时候,总是会先进“好看”的店铺。这个行为其实是无意识的,美好的事物本身就具有诱惑力。(是它先勾引的我!) 

因为人类接受信息靠五感:视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉,视觉要占73%。而“好看”,首先就把你的视觉伺候舒服了,其它四感也不难了。“好看”就是美感,所以陈列,就是一种销售美感的技术。 

当我们看到店铺时,先看的并不是它采取了怎样的陈列手法,使用了什么结构什么道具,而是它“好不好看”! 


美感玄乎吗?说玄乎很玄乎,说不玄乎,其实也有迹可循。赏心悦目则美,无序混沌则不美。这个“序”,可以通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和等一系列的形式来构成。 

重复与交错 

在店铺中,我们经常将商品按同样的大小、形状、方向陈列,重复陈列会让商品看上去特别整齐美观,而过分整齐容易给人造成枯燥的印象。所以在重复陈列中,可选择商品或模特交错与重叠、颜色变化,来打破陈列呆板、平淡的格局。 

韵律与节奏

韵律和节奏的概念原本来自音乐,韵律原指诗歌中将音的高低、轻重、长短的组合,匀称的间歇或停顿,或者相同音色的反复和强调,节奏本是指音响节拍轻重缓急的变化和重复。 


在陈列中,节奏是按照一定的条理、秩序、重复、连续地排列,形成一种律动形式。它可以是等距离的连续,也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等排列构成。 

在节奏中加入美的因数和情感——个性化,就有了韵律,韵律就好比音乐中高低起伏的旋律,不但让节奏更加灵动有情调,它还能让商品更具感染力,加深商品印象。 

对称与均衡

许多建筑物喜欢用对称的手法,因为对称容易给人高端大气上档次的感觉,比如故宫、天坛,都适用了对称与均衡的手法,让人产生整齐、秩序的美感。 

对比与调和

对比是对差异性的强调,有着非常强烈的视觉冲击感,对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下,来产生大小、明暗、黑白、强弱、硬软、轻重等对比,对比的基本要素是要通过对比拉大视觉反差,制造视觉上的冲击感,让人牢牢地记住你。 

如何训练你的美感?

技巧人人都能掌握,形式人人都会构成,但是相同的技巧展现出来的效果却不尽相同,因为技巧构成美的前提一定是有美感。 

空有技巧没有美感,陈列就无法有生命力,就无法打动人,就无法引发人的情感上的共鸣。 

想要训练美感,首先要有能够发现美的眼睛,判断美、欣赏美从而创造美。社长认为,美感并不是与生俱来的。新生的婴儿也不知美为何物,但是当他在美的环境中耳濡目染地成长,逐渐就提高了审美能力。 

当你还不清楚什么是美的时候,可以多看最美和最丑的东西,用两个极端不断刺激你的感官,这样对美的概念会逐渐清晰。 

如果美感很好,陈列的相通性也会连接各行各业。人对美的追求不停止,美就是一种竞争力。 

美感不是一蹴而就的,而是潜移默化的。你所看到的任何事物都在潜移默化的影响你的品味。 

所以,多看电影、看书、看秀、看展览、看世界、看大自然,然后最重要的是多观察、多总结、多研究、多思考、多找规律。最后请相信蝴蝶效应,所以,请多看陈列研习社
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