2017 - 12 - 14

请眼镜蛇当保镖、卖大象、卖豪华游艇,这家百货商场还能不能好了?

共和君说:
对于一个品牌来说,颜值很重要,但是内涵更关键。
(陈列共和出品)

转眼间,圣诞节快到了。每年圣诞节前,哈罗德百货必定会搞事情!今年当然也不例外,它的圣诞橱窗简直震惊了国内各位陈列师!整个西西里木偶剧院都被搬进这个橱窗里了,洋溢着欢乐又隆重的气氛!!好想趴在橱窗上多看一眼,再多看一眼。 

究竟有多精彩呢?先看个图感受一下吧! 
圣诞橱窗设计节日橱窗陈列

光是静态图片就已经让人赏心悦目了,但是,既然是动态橱窗,就应该看到它动态的样子。静若处子哦,动若脱兔,简直整座商场都被撼动了!根本无法用语言形容啊!

说起哈罗德,既然是伦敦最高级的百货公司,当然也有和别人不一样的地方,比如:卖大象!! 
曾经看到过这样的段子:

别人家的百货商场卖LV
哈罗德卖的是大象
而且光是宠物商店
就足以吊打带着奢侈品头衔的百货商场了!

别人家的保镖可以当健身教练
而哈罗德的保镖是它


这双价值6.2万英镑的高跟鞋
专门请了一条眼镜蛇来当保镖

除了卖宠物之外,你绝对想象不出他们家最壕气的商品!!这艘名为“火星计划”的游艇,价值1亿英镑!

面对如此会玩的哈罗德,
共和君只想说:
“贫穷限制了我的想象力……”

当然,这座拥有百年历史的百货商场,它也是有故事的!而且它的故事跟它的外观一样,也沉淀着岁月独特的风韵。它对于伦敦来说,是一个奢华的历史建筑;对于游客来说,它是旅游必定要去观赏一番的美景。 

甚至,还有流传这一种说法:去伦敦一定要去哈罗德看一看。那么,哈罗德到底有什么令人着迷的地方呢? 


在寒冷的秋冬季节,当你手捧着热可可漫步在伦敦骑士桥旁时,你一定会被这座拥有180年历史的建筑所吸引。奢华辉煌的外观,极具人文气息,仿佛在这座雄伟的建筑中能够找到属于“老英国”的怀旧感。这是对于哈罗德的第一印象。 

很难想象,这个外观如此奢华的一个百货商场,最初也只是一家小小的杂货店。哈罗德创建于1834年,位于伦敦东区。创始人查尔斯·亨利·哈罗德对茶叶相当感兴趣,所以最初的哈罗德是一家专门用于茶叶、食品批发的杂货店。 

1849年,万国工业博览会会址定在海德公园,于是,老哈罗德觉得那里隐藏着无限商机,便在骑士桥附近买了一个小商店,也就是如今哈罗德百货的前身,而且167年间没有换过位置。

后来,老哈罗德的小哈罗德儿子开始接掌生意,将生意发展的有声有色,光是商品种类就包含药品、香水、文具、水果和蔬菜等。渐渐地,人们也发现在他家店里可以一次性购买到许多品类的生活用品,于是名气开始传开。 

至此哈罗德百货迅速扩张,收购了旁边的一整座建筑,一口气雇用了100位员工,开启了 挥金如土 大型商场的道路。 


1883年,圣诞节前一场突如其来的大火将哈罗德百货变成了废墟。但是小哈罗德并没有停止向客人代送圣诞礼物的服务,更加令人难以置信的是,在火灾还没过去几天就重新开展了业务。 

哈罗德百货也因此赚到了火灾后的第一桶金,使哈罗德百货得以重建。 

之后,因祸得福的哈罗德百货重新建造在原址上,占地4.5英亩,相较之前更加大型,更加壮观。当时还因此在顾客心中树立起打不倒的公司形象,吸引了一大票粉丝。 

据说,当时的作家奥斯卡·王尔德、女演员Lily Langtry、甚至有许多皇室家族成员都成为了哈罗德百货的粉丝!事实证明,不管是做什么事情,认定了就坚持下去,没有什么困难是迈不过去的。 


重建后的哈罗德百货就是我们现在能够看到的模样,仍然高贵奢华。每年的旺季,超过30万的游客会拜访这家百货商场。这家百货商场,除了具有历史风情之外,还有什么吸引人的地方呢? 

1、精美的橱窗 

说到吸引人这一点,不得不说,这家百货真的把景点融进了卖场里,也就是我们经常说的实体店景点化。 

哈罗德的橱窗特别精彩!每年橱窗更新的时候,哈罗德百货都会挤满了人,其中大部分人是冲着哈罗德的橱窗去的,不少人还会举起手机和橱窗合个影。本季的杜嘉班纳橱窗让我们惊艳了一把,而上一季度的Fendi橱窗更是让我们意犹未尽。 

2017harrods x Fendi秋季橱窗 

秋季橱窗设计秋季橱窗图片 


2016 Harrods x Burberry圣诞橱窗 
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圣诞橱窗设计圣诞橱窗图片圣诞橱窗陈列

2013 Harrods x Topshop

虽然是挺久之前的橱窗, 
但是现在看依然被惊艳到! 
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大牌橱窗橱窗陈列图片橱窗陈列设计

如此精彩的橱窗,也难怪那么多顾客专门蹦着去看他们家的橱窗,而且合照还不放过每一个窗口了!!这么精美又有人情味的橱窗,真的让人想趴在上面多看一眼啊!! 

2、奢华的戴妃纪念碑 

除了橱窗之外,哈罗德还有一处值得一提的景点,那就是戴安娜王妃和多迪·法耶兹的纪念碑。多迪·法耶兹是当时这家百货商场大boss的儿子,自戴安娜王妃和多迪·法耶兹遭遇不幸后,哈罗德百货内就设立了两座纪念碑纪念这对苦命情侣。 

▲第一座纪念碑在1998年4月12日落成,纪念碑上有两个人的照片、留有戴安娜王妃唇印的酒杯,多迪在去世前买的订婚戒指。 


▲第二座纪念碑于2005年落成,这座特性酒杯摆在第三道门的手扶梯旁边,被称为“无辜的受害者”。铜像重现了两人在沙滩漫舞的情景,空中还有信天翁相伴,而信天翁代表的是“圣灵”。 

3、每个角落都引人注目 

当然,闻名世界的哈罗德百货肯定不止有这几处景点,当你悠闲地在里面逛的时候,你会发现,每个角落都很引人注目,每一眼都很美。 

▲一进去就是金光闪闪,特别有欧洲宫廷富丽堂皇的感觉。 

▲里面的埃及厅让你仿佛置身于博物馆,电梯口设有埃及法老的雕像,四周金碧辉煌,散发出古老的埃及风情。 

▲商场里时不时还能看到大大的泰迪熊,不少游客都抢着跟它们合照! 

▲如果你合完影之后,还是很喜欢这只泰迪熊的话,是可以把它带回家的!哈罗德百货里一直都有售卖这只泰迪熊,而且售卖时间长达100年。 

4、衣食住行一站式解决 

哈罗德店铺规模非常庞大,包括最齐全的英伦本土品牌,逛饿了,还有27个顶级餐馆可以选择,它能一站式满足你从头到脚、衣食住行的各种购物需求。而左右的一切,都验证了哈罗德的座右铭:一切为了世界各地的顾客。 

可想而知,这个大型百货商场能成为世界顶级的百货商场,而且辉煌地延续了一百多年,除了处处高颜值之外,更重要的是他们懂得现代消费者最需要什么,懂得如何为顾客提供丰富愉悦的体验。 


在这个物质丰富的时代,单一的购物已经不能满足消费者的心理了,他们之所以每去到一个有趣的地方会拍照纪念发朋友圈,是因为他们对于品牌的认同,而品牌代表的是对于他们自身品味的认同。 

因此,对于一个品牌来说,颜值很重要,但是内涵更关键。 

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