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2022 - 03 - 23 18:07:34 作者:陈列共和 来源:陈列共和

作为视觉营销的一部分,橱窗多久调整一次陈列呢?

之前有网友问共和君,橱窗陈列多久调一次?共和君写过一篇文章来回答这个问题,不过上次的问题是针对店内橱窗陈列的调整频率,最近又有网友问橱窗多久调一次?所以今天的内容主要针对橱窗!
首先,我们再讨论橱窗的调整问题时,需要首先明白,橱窗是视觉营销的一部分,视觉营销的主题是商品,也就是说问题的根本是对商品企划的理解!
视觉营销是将MD (Merchandising 商品商品企划)、SD(Store Design卖场设计与布局)、MP(Merchandise presentation 陈列技法(包括VP,PP,IP))有机结合而营造的一种店铺氛围,完美展示给目标群体的一种视觉表现手法。简单来说,VMD前期要做:商品陈列计划,中期要做:终端商品陈列执行,后期要做:销售数据跟踪和陈列调整!而这些工作的核心对象就是商品!
对于中国的传统服装品牌,会按照四季进行商品开发,然后做四次订货会,所以在做橱窗开发计划时,每年会做6次橱窗设计(4次季节性+2次特卖),即春夏秋冬四季橱窗,和两次特卖促销橱窗,有的促销橱窗会更多,比如店庆做一次、元旦圣诞做一次、春节做一次、2月14号和7月7号的情人节做一次,男装的父亲节做一次,女装的三八妇女节做一次,童装的儿童节做一次!所以,橱窗的大调次数基本可以定义为(4+N)次!
季节更替时
  产品换季上新,橱窗更换先行!
  就像行内人说的:季节更换看橱窗!
  一般品牌,会提前3-6个月就把下季的橱窗方案设计好,
  因为涉及到新开发道具的设计、打样、大规模生产、运输、安装等环节!
  小品牌,因为自主开发道具较少,可能提前1个月足以!
  季节更替时的橱窗更换,
  基本都是彻底的更换:道具几乎全部换掉!
  像国际奢侈品牌,过季的道具会全部销毁!
  个别可以延续使用的道具,可以保留和新道具组合使用!
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