2018 - 01 - 18

2018,买手店必火!

共和君说:
消费需求不断升级,强调个性和体验的买手店将迎来春天!

(陈列共和出品)


“买手店”这个词近几年频频出现,那到底什么是买手店呢? 

买手店其实就是一个或者几个买手从世界各地搜集各种时尚品牌的商品,并汇聚在一家店面售卖,也叫多品牌集合店。好的买手店,应该就像 Colette 这样,能够带给人全新的视角,改变人的观念甚至习惯。 
Colettem买手店

相信去年12月底,你们的朋友圈应该都被 Colette 刷屏了吧,承载了全球时尚圈 20 年记忆的传奇店铺就这样落幕了。 

Colette 是一对母女:母亲 Colette Roussaux 和女儿 Sarah Andelman 创办的,从1997年到2017年,母女两单枪匹马,就凭着自己的好品味和强大的学习更新能力,开辟了一家集时装、设计、生活方式、美食等各种好玩事物于一体的概念店。
Colettem买手店老板

在这20年里,与 Colette 合作推出联名产品的品牌不计其数。几乎每周,Colette 都会有各种各样的品牌活动,新书发布、乐队演出、品牌联名款推出。 

就连香奈儿老佛爷 Karl Lagerfeld 都说:“ Colette 是我唯一会去的商店,因为她们店里的东西,你在别的地方都找不到。” 
Colette橱窗
▲ Colette 最后一个橱窗

Colette 的橱窗生命力一直很旺盛,她们每周日都会进行橱窗更新,而且每一期的橱窗都相当的吸眼球,永远给人制造惊喜。它最后的橱窗就是20年来橱窗的集合,感觉围起来可绕地球一圈了。 
Colette店铺设计

Colette 为什么将美好戛然而止呢?创始人只是解释自己累了,想休息了......但不管怎样,Colette 的落幕从某一方面来说,不可避免遭遇了国际买手店经济和零售业变革的影响。 
时尚买手

但是,虽然 Colette 落幕了,中国的买手市场却迎来了蓬勃发展的春天,曾经是I.T的买手朱寅君说:“现在内地消费者已经开始在寻找与众不同的东西,而外国的小众品牌又找不到进中国的入口。买手店恰好成了它们的平台,这是个双赢的事情”。 

以下5大信号也在印证着买手店的崛起: 

1、近年买手店暴增      

共和君看了中国买手店研究报告发布,2016年买手店在全国各地的数量就已经开始增长。从2015年全国买手店有1636家,到2017年激增至3781家,短短2年暴增130%,这崛起的速度恐怕是要成为新零售的爆点了!

买手店分布


2、 早期买手店正在蜕变     

在新零售时代更加注重体验的环境下,早期出现的一批独立买手店, 已经开始蜕变升级,例如高颜值买手店:PLAY LOUNGE,它创立于2014年,是一家集合创新元素、时尚单品、设计师品牌、咖啡店、书吧等多元化生活方式的买手店。 
服装店陈列

顾客在此空间里除了可以逛衣服外,还可以在“起居室”休息、在“客厅”聊天、在咖啡厅享受社交乐趣......这样的空间能让他们找到最舒服的状态,体验十足。 

3、百货成功逆袭成买手店 

现在一些百货公司也开始转型进入买手店这一业态,试图分一杯羹。百联集团the bálancing精品集合买手店就在今年9月盛大开业。 
店铺陈列

百联集团打造买手集合店,不仅使百联集团的商业零售从渠道上迈进一大步,更是从传统的经营模式,向消费体验转变,呈现更独特、新颖、周到的购物体验,回归商业零售本质,以“匠心”面对消费者。 

服装陈列


4、消费者消费观念转变    

以前的人们总是以购买昂贵的大牌、名牌来完成对自我身份的重新认定,如今夸张的大牌LOGO不再是他们的选择标准,低调的时尚、超前的潮流、个性的设计成为他们的全新消费趋向。 
场景化营销

拒绝同质化、拒绝低俗的炫 LOGO,追求与众不同,使得他们开始去寻找更个性化的店铺。在这样的大背景下,以“个性”为主打的买手店逐渐走进大众视野。 

5、买手店新玩法:跨界合作停不下来! 

去年9月,摩拜不好好做共享单车,竟然玩起了时装秀,把单车开上T台就够了,现场居然还有挖掘机...... 


现场十分酷炫,但你绝对想不到,这么能搞事情的不是摩拜,而是一家聚集了几乎全广州潮人顾客的买手店—— SUN IN SKY。 

这家买手店还保留了麦芽仓建筑传统的特色和味道,用天马行空的创造力呈现出最人气的当代艺术感购物空间。 

在中国经济飞速发展的今天,无论是消费能力、审美水平、还是零售需求都会推动这个业态的发展,消费市场潜力巨大,买手店将会迎来发展的大好时代! 

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