首页 > 关于我们 > 自媒体 > 陈列研习
2018 - 03 - 02 12:24:50 作者: 来源:

店铺面积翻100倍,还想把车间搬进来,这家快时尚疯了吧!

共和君说:
西遇变了,但却让年轻人更喜欢了!
(陈列共和出品)

前两个星期,共和君发了一篇热风的文章,有不少小伙伴就留言说:热风都出了,不来篇西遇?既然都这么说了,那今天共和君就和你们来聊一聊西遇吧~


尽管如今外来快时尚品牌发展已经进入缓慢期,但本土快时尚一直在乘势而上,比如从街边小店进军到海外的热风,开店速度都赶超 ZARA 的 MJstyle,当然,我们今天要讲的西遇也一样在逆袭。
店铺陈列

西遇一直经历着成长与蜕变,一开始是从做外貌鞋起家的,在其发展过程中慢慢拓宽到服装和配饰品类。从2002年成立至今达到300家直营门店的规模,门店平均面积240㎡ 到现在的门店平均面积600㎡。

经历了多次的升级和优化,2017年又陆续在武汉经开万达广场、广州番禺万达广场开设超2000㎡ 的大型集合型旗舰店乐遇(FUNLINK)。那么从西遇到乐遇除了面积上的变化还有怎样的变化呢?一起来看看吧

1、品牌定位升级

一开始的西遇和热风一样,都走大众化品牌的路线。2016年西遇开始往年轻一代潮流化发展,重新作出定位,提出了 “轻潮” 的概念。“轻潮” 意在鼓励年轻人洞察本真,超越自我的一种态度以及生活方式,以轻松的方式获取年轻的“潮流”。

店铺陈列
▲提出后曾刷遍深圳深南大道公交站

乐遇就是致力于满足年轻人对潮流的追求和多元化生活方式的选择,在西遇的基础上进行升级,提倡更具创意、多元素和年轻化生活理念,打造了一个一站式购物体验的店铺。

店铺陈列


2、店面形象升级

西遇最初的店面形象整体色调是米白色,再打上白色的光也没有特别的突出,整体店面形象看进去就很堵,货架都相当的挡视线。

店铺陈列


如今的店面形象已经升级到第五代,并且已经开始落地到全国各地,在深圳益田假日广场店,经过升级调整之后,业绩提升了30%。新的店铺形象改以黑色为主色调,黑色的线框再配合暖色调的光,给人一种更具“亲民感”的时尚感。

店铺陈列


升级后的店面对分区也更加的明确,过道之间也变得宽敞起来。
店铺陈列

货架也相应做了降低调整,不会再像以前那么挡视线。

店铺陈列

店铺陈列


3、产品品类多元化发展

乐遇除了西遇原有的鞋履、服饰外,还加入了家居用品、配饰及美妆护理等多元的产品,为消费者打造了一个集创意、社交、购物与于一体的体验店。

店铺陈列

店铺陈列


其门店内划分的几大主题:差旅出行、创意厨卫、家居摆件、意趣文具、美妆护理等,从小到大,方方面面的为顾客着想。让顾客在享受高品质的同时也能享受到高性价比。

店铺陈列


4、增加消费体验

1)更多的搭配选择

除了增加商品品类,乐遇还扩大了衣服和鞋子的种类,满足人们在不同场景下的不同搭配,给了更多的选择可能性。

店铺陈列店铺陈列店铺陈列


2)打造休息区


本次店铺升级还在店铺内设置了近50平米的休闲区域,让顾客逛累了可以休息,让逛街变得更轻松。
店铺陈列


同时还打造了树荫底下乘凉的场景,让消费者能体验到乐遇时尚生活馆带来的轻松自由。
店铺陈列

除了将产品做到极致之外,西遇也十分注重消费者的体验,西遇创始人石晓华对未来的设想是“把车间搬到店铺”,他表示:“不久的将来你或许会在西遇学习到插花、茶艺等,通过与消费者的互动,最终转化成为消费。”

店铺陈列


西遇之所以做出这些改变,都是为了满足消费者需求,为消费者提供多元化生活方式和一站式购物体验,这就是它能蜕变成功的原因。

其他本土快时尚热风、MJstyle、UR的崛起也一样,如今快时尚不再是“唯快不破”,而是需要更多的创新和变革,最大程度迎合消费者的需求,顺应消费升级做出改变,适者才能生存。

- END -