2018 - 04 - 09

陈列共和:化妆品零售改革浪潮下,用“陈列”玩转新趋势

国货化妆品的崛起可谓是近两年国人们津津乐道的话题,其实,国内对于化妆品行业的重视程度也在与日俱增——就在本月29日,以“突破零售边界”为主题的2018年化妆品零售峰会,将在成都开展。

 

陈列共和钟晓莹受邀2018年化妆品零售峰会

 

何为“化妆品零售峰会”?如果用三个词语来高度概括它,便是“聚焦、探讨与解决”。

 

中国化妆品零售峰会自2012年开始创办,旨在聚焦区域市场专营店渠道,为各领域精英提供平台,共同探讨与分享经验,解决专营店所遇到的问题,寻求正确的经营方向和适合自身的经营方法

 

值得玩味的是,这次峰会的受邀嘉宾除了欧莱雅中国首席执行官、娇兰佳人集团董事长等化妆品行业巨头,还有一个非常特殊的角色——陈列共和创始人钟晓莹老师

 

陈列共和创始人钟晓莹老师

 

为什么以探讨“化妆品行业趋势”为主题的峰会会邀请陈列界的翘楚——陈列共和创始人作为首要嘉宾?一切,还得从“陈列”二字说起。

 

作为一门综合性学科,陈列在国内高校却暂未有专业课程开设,因而大部分人对“陈列”停留在“摆货”的认知阶段,殊不知陈列之于品牌,还有另外两层重要意义——促销售与占心智。所谓“占心智”,便是塑造品牌形象,让品牌定位深入人心,这也是陈列的最高层次。

 

由此可见,陈列也是品牌终端销售场所中最具时效的营销手段之一,而化妆品零售峰会邀请陈列营销界翘楚——陈列共和创始人前来参加峰会这个看似“突兀”的现象,也显得十分顺理成章了。

 

言及陈列,不得不谈陈列共和。这个成立于2013年,已在陈列领域沉淀四年之久,服务过2300个品牌的中国第一家零售品牌视觉营销服务商——陈列共和,始终专注零售品牌视觉营销落地。

 

陈列共和,专注陈列营销

陈列共和

 

陈列共和是国内视觉营销领域唯一拥有理论研究、高科技软件支持以及实体品牌实践人才的复合型团队,办公、培训面积达4000㎡。新媒体陈列共和”“陈列营销”“味姨三个微信公众号,粉丝已达百万级,累积阅读量过亿)、新课程(《零售陈列落地班》《陈列美学》《视觉营销落地班》三大线下课程及线上“千聊”直播间)和新设计(主推陈列+空间体验店设计)三大业务作为主要经营范围,为零售品牌、企业提供整体视觉体系建立和培训服务。

陈列共和品牌文化墙

陈列共和品牌文化墙

 

而作为陈列共和的创始人,钟晓莹老师在陈列行业同样有相当深的造诣。钟老师于1998年开始从事陈列工作是中国陈列展示设计的先锋,领路人。这十几年下来,帮助了上百家品牌打造品牌形象,建立了中国陈列行业标准晓莹老师2003年开始陈列培训,拥有大量的实际操作案例和培训经验,并一直以为企业创造实际商业价值为目的,以专业服务为原则,力求把视觉营销的理念及方法推向全国,助力中国本土品牌发展。独创钟晓莹商品视觉营销课程体系 ,授课场次2000场,全国学员近9着力推广全行业陈列理念,引领中国陈列行业发展。

 

陈列共和钟晓莹老师(中间)为学员授课现场

钟晓莹老师(中间)为学员授课现场

 

由此可见,陈列共和之于中国化妆品零售峰会的重大意义,不言而喻。而钟晓莹老师也在峰会上提出了重要观点——“实体店必将景点化”。

 

钟晓莹老师在2018年中国化妆品零售峰会的现场分享

钟晓莹老师在2018年中国化妆品零售峰会的现场分享

 

新零售时代,是体验竞争的时代。钟老师认为,消费者的消费需求从“产品”过渡到了“场景”,而陈列设计,则为顾客搭建了消费场景,提供给客户感性的消费体验,触发了消费者的情绪。

 

陈列共和创始人钟晓莹老师

 

作为可能是第一个将“陈列”和“空间”结合在一起的设计公司,陈列共和是如何走到今天的呢?

 

作为陈列行业的领路人,钟晓莹老师的高瞻远瞩不得不让人佩服。她从一开始就意识到,橱窗纵深的限制、不合理的店铺灯光照明布局、本就与店铺风格不搭调的空间设计,这些都限制了陈列发挥它的最大价值。 “空间的设计布局,在一开始就束缚了陈列师的手脚”,于是,在20143月,她做出了大胆尝试——将空间和陈列设计结合在一起

 

事实证明,陈列共和的方向十分明智。4年来,陈列共和与18个行业成功合作了103个设计项目。而不断发展壮大的陈列共和,设计师团队也得到了极大程度的扩充,如今已达37人。

 

正如钟晓莹老师所说“我们更在意商品怎么卖出去”,或许这就是2300个品牌选择陈列共和的原因。

 

陈列共和创始人钟晓莹老师

 

本次化妆品零售峰会的主题围绕“突破零售边界”,旨在寻求化妆品专营店在新零售时代下的改革与转型,而“陈列”作为品牌终端销售场所中最具时效的营销手段之一,正如陈列共和的愿景所说:“让中国商业变得更美好!”,本次陈列共和参会也一定能助力化妆品行业更好地迈向新零售的大门!

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