2018 - 11 - 01

如何成为商品导演-记钟晓莹老师太平鸟授课之行

20181029日,陈列共和创始人钟晓莹老师走进知名服装企业太平鸟总部,开启为期两天的《如何成为商品导演》陈列课程。


商品陈列师培训-如何成为商品导演


    太平鸟服饰(PEACEBIRD)创建于1995年,目前全国服装企业中排名在前10位,旗下所属太平鸟女装更是在女装榜单挤上第一的位置。然而,太平鸟女装的逆袭并不是偶然的。早在2015年,太平鸟就已经在准备年轻化的战略,冒着产品风格上冲击老顾客的风险,大胆得将客户群体重新定位到年轻人。


    针对店铺陈列,太平鸟亦下足了功夫。在课程开讲的前一天,钟老师一行专门来到太平鸟进行探店。我们发现太平鸟的门店大部分都是没有橱窗的,而是直接以电子屏来展示新品,这样的陈列操作可以及时得展示新品,也能加强店铺的吸引力。


钟晓莹老师了解太平鸟的商品陈列现状

钟晓莹老师在太平鸟探店


    不过在以专业的陈列角度看来,太平鸟的巨幅电子屏和简约门头的的组合会在一定程度上弱化品牌的调性。正如钟老师所说:服装的真正目的不只是修饰仪表,更在于展现个人的本质。零售商品的真正意义不在于商品本身有美好,而是它能让消费者变得多美好。根据数据统计显示,83%的购买是因为消费者的视觉感受以及感觉来决定的,83.5%的消费者会在你的线上店铺或者你的线下店铺当中改变他们的购买绣球和最终的购买商品。所以对商家而言,怎么展现你的服装能让客户变得更帅,更美,更有气质是直接影响到客户是否会购买你的商品的因素之一。


太平鸟商品陈列师培训

钟老师在太平鸟总部授课


    钟晓莹老师这次的太平鸟总部授课之行也是惊喜连连,对钟老师来说,本以为只是在太平鸟的授课,却碰到了既熟悉又陌生的朋友。究其缘由,使因为其中不少学员都是通过钟晓莹老师的课程受到启蒙入行陈列,而此次内训,相信学员们也是满怀期待的。

    课后大多数学员收获颇丰,格局也不再局限于商品的陈列,对商品计划、空间计划等等方面都有较深的认识。

    授课之余,钟老师也跟学员们进行了亲密的互动,摆拍、合照,玩得不亦乐乎。

钟老师和参加商品陈列培训的学员

钟老师和太平鸟学员自拍


钟老师和参加商品陈列培训的学员

钟晓莹老师和太平鸟的学员们


    现今的商业竞争越来越激烈,特别是对零售企业而言,几乎每天都在经历着行业的洗牌。企业变革的步伐跟不上行业的进步就注定会被淘汰。

    而像太平鸟一类脱颖而出的企业,自然也在不断得变革,不断得扩大格局,才有如今天之成就。通过此次内训,太平鸟的精英陈列师们也必将给我们带来更优秀的作品,也将给太平鸟门店带来全新的营销理念和方法。

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